3个小型企业的公关策略

要在你的业务中实施公共关系(通常被称为PR)，首先重要的是要准确理解什么是PR。的美国公共关系协会将其定义为“在组织和公众之间建立互利关系的战略性沟通过程”。

从本质上说，公关是一种向公众和潜在合作伙伴精心制作和呈现你的企业故事的行为。这是企业发展和维护品牌声誉不可或缺的一部分。

为什么公共关系对小企业主很重要?

无论你是刚刚开始创业，还是已经发展了几年，让你的品牌在竞争中脱颖而出是至关重要的。对于大多数公司来说，使他们与众不同的是他们的独特性品牌识别与声音．一个有效的公关活动可以创造积极的品牌意识和关于你的业务的真实、积极的对话。作为一个企业所有者，在制定公关策略时，你可以考虑雇佣一个公关专业人士或代理机构，也可以在创业之初自己实施一些策略。

这里有三种方法来提高你的品牌认知度和作为一个小型企业的媒体曝光率。

1.精心打造一个品牌故事

强大的公共关系的基础是建立在精心制作的故事基础上，帮助公众了解你是谁，以及你的业务和客户对你意味着什么。在网上或当面分享你的故事。考虑一下以下几点:

• 是什么激发了你创业的念头?
• 这生意对你来说意味着什么?
• 你的客户对你来说意味着什么?
• 是家族企业吗?
• 这是代代相传的技能吗?
• 你如何支持你的员工和社区?

一个精心制作的故事会吸引媒体、记者和博主的注意力，他们会寻找一个故事来告诉自己的观众，从而提高你的企业的认可度。

2.参加社区活动

社区活动是一个很好的方式直接与客户联系和互动．这是一种支持社区并宣传你的业务的绝佳方式。从研究你所在地区发生的活动开始，寻找你可以参与甚至赞助活动的方式。这些活动可以是慈善筹款活动，也可以是假日市场——只要确保活动类型与你的品牌、目标受众和价值观一致就可以了。当你让自己出现在公众视野中时，你也有更高的机会出现在第三方通讯、当地出版物和博客以及社交媒体上。

虚拟活动和座谈也在增加。如果你的业务有必要在你的地理位置以外的地方获得受众，那么考虑参加这些在线活动并发表演讲，以获得更广泛的受众。如果您有可运输的产品，可以分发到全国各地，这是特别有用的。

3.增加你的社交媒体存在感，与你的目标受众建立联系

社交媒体缩小了企业和消费者之间的差距。在此之前，消费者了解一个品牌的唯一途径是通过付费媒体或公关人员。现在有很多在线平台可供选择，你可以通过实施一个战略性的社交媒体计划来提高自己的知名度。坚持发布和参与你的目标受众他们喜欢在哪里消费内容．在你的社交媒体上实时以你希望的方式讲述你的故事，分享你为社区所做的努力。把你的品牌故事融入到你的在线交流中，可以帮助你在更私人的层面上与潜在客户和合作伙伴建立联系。这也给了你被你的追随者和社区团体转发的机会。

当你传递一致的品牌标识和声音时，这些沟通是最有效的。这意味着在所有平台上使用特定的词汇、色调、品牌颜色和视觉元素。

进行公关活动的价值

与昂贵的营销计划相比，做得好的公关可以获得更多的认可，通常会给潜在客户留下更持久的印象。它还可以增加你的品牌的信任和联系。做公共关系没有“正确”的方法，所以最好是立即投入，做充分的研究，并尝试一下。寻找有信誉的资源来帮助你写第一篇新闻稿、推销信或媒体警告，让你的名字出现在客户面前。

关于作者

米歇尔·林是一名金融公关的沟通公关和战略家。她专攻品牌管理、媒体、危机传播和社交媒体营销。她的多才多艺使她进入了旅游市场，提高了南美洲的知名度，从而赢得了PRSA的声誉和品牌管理(2014)奖。

米歇尔发起的Bklynite媒体2019年，提供公关和社交媒体服务。她有超过14年的公关服务经验，并在酒店行业出生和长大。

Roseanne Attia编辑贡献