波士顿出生:奥利弗和格雷斯&一切都很好
如今,每个人、每件事都在网上,但有些事情仍然需要更多的个人接触。人类的接触。这是olive & Grace及其所有者索菲·麦迪逊(Sofi Madison)给你带来的最重要的启示。
位于伦敦南区的“橄榄与格蕾丝”(olive & Grace)是一家小型地下商店,里面陈列着各种手工制作的产品和食品。这家商店因其精美绝伦、有时很幽默、而且总是很贴心的礼物而闻名于世。五年来,这家位于特雷蒙街(Tremont Street)的礼品店多次被当地媒体评为波士顿最好的礼品店,这家商店的故事实际上始于旧金山湾区,之后才进入湾区。
Madison说:“我住在旧金山,深受所有艺术家、食品商和礼品商的启发,我真的很想为他们创造一个空间。”
麦迪逊说,Olives&Grace从网上开始,有很多公司客户。她回忆说,她很快就意识到,实体店将是正确的发展方向。
她说:“直到我向他们展示产品,让他们感到他们真的可以看到质量水平,以及专业品牌和批量生产品牌之间的区别。”“我认为这种质感很有内涵。”
当麦迪逊提到Ajiri茶时,手工制作的产品所具有的质感——过程、护理、工艺——其重要性最为突出,Ajiri茶是在店里销售时间最长的产品之一。除了优质茶叶本身,包装是手工制作的,并由肯尼亚部落的妇女在当地香蕉树树皮上展示,她们自己剥皮。男人们采茶,100%的利润都用于教育这些部落的孤儿。
麦迪逊说:“事实上,它还有很多东西,不一定能在网上销售。”但一旦你有人跟你谈论这个品牌,你看看它有多漂亮,你试着喝茶,那就是实体体验——真正的参与。”
在商店里,向顾客介绍产品、交换故事、与当地朋友聊天是麦迪逊工作中最喜欢的部分,但亲自参与是商店成功的最大部分之一。
麦迪逊说:“当你看着某人时,你可以读到他们那天可能需要听到的东西。”他们希望得到启发吗?他们是否希望被单独留下,但可能推荐一个或两个产品?他们有幽默感吗?他们想要回馈的产品吗?你可以估计一下。”
从客户收到的现场反馈来看,无论是更诙谐的卡片还是更少的陶瓷制品,该业务都能灵活地满足客户在商店里的销售需求。
麦迪逊说:“当你了解了那些走进来的顾客,你就拥有了一家代表你客户的商店。”“在过去五年里,这家店真的变成了olive & Grace和它希望支持的南区业务。这个社区和我们的制造商一样是我们品牌的一部分。”
麦迪逊的意思是最真实、最真诚的。实际上,她可以说出所有邮递员的名字——克里斯、萨尔、乔伊、平、弗兰克和马丁——他们每个人都经常出现在商店的Instagram故事中,提供可能上架的样品的首次拍摄。
麦迪逊问道:“还有谁比你的波士顿邮递员更适合问你呢?”如果是好的,他们会喜欢的。如果不好,他们会很乐意告诉你不好!当他们不喜欢某样东西时,它不会进入商店。”
邮递员也许是奥利弗和格雷斯真正核心的完美隐喻:联系。当我们中的很多人都渴望一个真正的手机——对我们的购买、对我们的食物、对其他人——而不是一个WiFi手机时,也许最好的开始方式是从麦迪逊的书中翻出一页:带点人性和一份礼物。
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