为企业家提供的小型企业品牌推广指南

讲述你的故事:小企业品牌推广指南

耐克不仅仅是他们的白色标志。米老鼠的耳朵并不是唯一让迪斯尼受到喜爱的东西。可口可乐不仅仅是一种红色背景下的手写字母。

你的品牌不仅仅是一个标志。它的外观和感觉，创造了一个愿景在您的客户心目中。简言之，品牌就是你通过内部和外部营销讲述你的企业的故事。

打造完美品牌

你如何讲述一个品牌的故事？这似乎是一个难以捉摸的童话故事。但是，只要有一点创造性的努力，正确的品牌建设将使你的企业与众不同。你的品牌远不止你卖的产品。人们从他们信任的公司购买，所以你的品牌应该告诉你的客户你是谁。让我们探讨如何创建一个坚实的品牌。

1.定义你的品牌

我们的第一站是定义您的品牌。世界上最好的品牌不仅仅是他们的产品。赚钱很好，但这不是他们想要做的全部。让我们看看耐克、迪斯尼和可口可乐的使命宣言。

Nike旨在为世界上的每一位运动员“带来灵感和创新”。迪斯尼寻求成为“世界领先的娱乐和信息的生产者和提供者”。可口可乐希望“激发乐观和快乐的时刻”。看到一个模式了吗？

灵感和创新。

娱乐和信息。

乐观和幸福。

正是这些更高的目标使他们如此成功。当然，这些词可能有点含糊不清，但他们已经开发出了向客户销售的完美方式。

想想你想对你的公司做什么。然后，想想你想卖给谁。你应该知道哪些人会购买你的产品或服务。这些“人”是你的角色。Nike品牌人物可能是一名高中运动员，每天锻炼身体，努力获得体育奖学金。一个迪斯尼品牌的角色可能是一个年轻的家庭，他们想摆脱无休止的拼车，一起玩得开心。可口可乐品牌人物可能是一群朋友在后院野餐。

当你在考虑你的小企业品牌时，首先考虑你的企业可以服务的更高目标。然后，找出你的品牌人物，或者你的品牌将针对的人的类型。把这些放在一起，开始你的品牌使命宣言。

2.发展你的信息

有了更高的目标和品牌角色，接下来就是使命宣言。当你创业时，你应该有你所相信的东西。也许你想捐给你最喜欢的慈善机构。或者你只是想让这个世界不再有一个糟糕的发型——我们都有过这样的经历!

用这个更高的目标来停止和发展你的使命宣言。你还需要一些标语或口号。如果你只有几句话要和你的理想客户分享，你会告诉他们什么？这是贵公司向客户传达的信息。

耐克希望激励所有年龄段的运动员，它提供运动产品帮助他们表现得更好。“只管去做，”耐克说，这正好符合他们的使命宣言。

迪斯尼想要娱乐和愉悦，它有电影和主题公园来实现这一点。“梦想成真的地方，”迪斯尼说。他们的主题公园和电影创造了这一点。

可口可乐希望激发乐观和快乐的时刻，他们的饮料也希望做到这一点。可口可乐谈到自己的饮料时说:“尝尝这种感觉。”这个标语显示了乐趣的可能性。

您的品牌想要传达哪些关键信息？当你的品牌分享这些信息时，你的品牌会如何？你的品牌需要声音！如果你不确定你想说什么，有几个你可以使用的技巧确定您品牌的语调。甚至还有一些策略可以解决这个问题优化声音为您的目标受众。

您的品牌信息和使命宣言将用于今后的每一项品牌推广、营销和销售工作。它应该清晰、简洁，没有错误。虽然你的生活方式业务可能不像耐克和迪斯尼那样是巨人，但锁定可靠的信息现在可以为你（和公司）提供核心品牌，作为所有项目前进的指导方针。它不仅仅是几个句子，它是品牌的基础。测试这些工作表巩固你的使命宣言和信息。

3.创建标识

通往伟大品牌的下一条道路是创建品牌标识。这将是您品牌的外观和感觉。这是你所有品牌的视觉和物理外观，但也包括人们与你做生意时的感受。要找到您的品牌标识，请考虑：

• 你的听众
• 你的使命
• 你想表达的情感诉求

一旦你知道了以上三点，就可以开始创造了!你要做的第一件事就是为你的品牌选择一个调色板。使用色彩心理学这是一个很好的方式来增加你的品牌的情感吸引力。你也需要这样做选择你的字体. 你所说的将以这种字体呈现，它可以有很多话要说。某些字体在脑海中唤起不同的形象。对于农舍式的面包店来说，草书可能是不错的选择，但对于当代的家庭承包商来说，现代的印刷字体可能是更好的选择。

现在，是时候考虑你的意象了。这包括你们的商标，也包括你们的包装，网站，以及其他任何视觉上的东西。如果你已经有了一个标识，看看它是否与你的受众、宗旨和情感诉求相匹配。你的徽标是图片中的品牌，所以不要发出错误的信息是很重要的!想想看，耐克的嗖嗖声和前进的势头与它的使命宣言中描述的灵感和创新是如何一致的。迪士尼用米老鼠的耳朵和位于主题公园的故事书城堡来传达娱乐的信息。可口可乐的白色字体代表着无忧无虑的生活方式。

最好是聘请专业设计师帮你设计商标。记住，你的标志设计应该反映你的使命宣言和客户，同时令人难忘。你想在竞争中脱颖而出，但又不想做得太过火。你的品牌形象是你的客户最终对你的品牌的看法。看看这个很棒的工作手册它拥有创造完美品牌形象所需的一切。

记住，你可能通过他们的标志了解你最喜欢的公司，但你希望客户记住的是他们背后的身份。没有苹果干净的包装、创新和简单的色彩表现，他们的标志只是白雪公主最不喜欢的礼物的复制品。

4.鼓励与品牌指南保持一致

品牌定义、品牌标识和品牌信息是一个很好的开端。但是，真正的品牌包括您业务的方方面面。从你的使命和标志到你的团队成员的着装和接听电话，你的品牌都在展示。品牌的故事为内部和外部受众播放，故事需要始终保持一致。

你的公司应该制定让你的品牌活起来的标准。品牌标准是如何展示品牌的指南。该品牌将如何在实体环境（如零售店）中展示？你的员工与客户的对话和互动又如何？甚至你的实体包装和社交媒体也需要品牌化。想想上面提到的一些知名品牌。

当你走进Nike专卖店时，该公司会将布局、照明和标志设计成运动风格。

当你参观迪士尼乐园时，该公司训练角色以一种有趣而梦幻的方式与游客互动。

当你拿起一罐或一瓶可口可乐时，该公司的标志很有趣，很容易辨认。

你应该制定品牌标准和指导方针，以帮助你的品牌保持一致。许多公司通过创建员工手册来实现这一点。这将帮助员工熟悉品牌指南。不同的员工需要不同的手册，但品牌指南部分应在整个公司保持一致。为了寻求帮助，本文详细介绍了您应该包含在文档中的所有内容指导方针．员工应该对公司的品牌和未来项目有投资感。

记住，你和你的团队成员需要相信品牌。你越相信它，你和你的员工就越多地生活在其中，这就建立了一个令人难忘的品牌。

5.避免品牌杀手

就像坏轮胎会毁了一次公路旅行一样，一个商业失误也会影响你的品牌。即使是最知名的品牌也会时不时地犯错误。许多游戏可分为以下五类:

• 不够独特：你的品牌必须是独一无二的。如果你的竞争对手提供了你所做的一切，那么很难形成强大的品牌形象。
• 品牌体验差：想想顾客与你的品牌互动的地方。这些地方包括你的网站、与客户服务的电话、实体店等。如果这些互动没有达到你品牌的承诺，你品牌在客户眼中的价值就会降低。当评论员提到良好的客户服务时，他们给出5星评价的概率是5倍．你的评价和反馈是你成功的衡量标准，所以要确保你的客户服务与你的品牌相当。
• 糟糕的客户服务：这一点与品牌体验有关。糟糕的客户服务是破坏品牌价值的最快方式之一。
• 扩张的问题:坚持你最擅长的。当你准备好并拥有资源时，就可以扩展到新的产品或服务。但是，如果你还没有准备好，你就将你的品牌置于危险之中。
• 不一致:同样，您的品牌需要始终保持一致。遵守并执行品牌标准。

品牌并不总是正确的。耐克在高尔夫方面做得太过了最终失败了. 迪斯尼也伸得太远，在巴黎开了一个公园年年亏损. 可口可乐犯了历史上最著名的品牌错误之一。在1985年，当它改变了原来的公式创造新的可乐。

如果你犯了一个品牌错误，并不意味着你的公司会失败。承认错误，然后改正。有时候，这真的很容易解决。为客户打造更好的品牌永远不会太迟。

为成功做好准备

在发布之前，对您的品牌进行5点检查。虽然你服务的客户不如耐克、迪斯尼或可口可乐那么多，但总有一天你会的！现在建立正确的品牌很重要，这样以后就不必重做了。为将来的成功做好准备，当成功来临时，它会变得容易得多！