与卡夫亨氏(Kraft Heinz)及其标志性品牌亨氏(Heinz)合作推出的“赞助系列”(Sponsored Collections)，可以让各品牌突出本地业务
Yelp推出了季节性焦点广告，使品牌能够利用假日季节和其他广告时段
旧金山——(商业连线)——Yelp Inc.(纽约证券交易所代码:Yelp)是一家将人们与优秀的本地企业联系起来的公司，今天正式宣布了两种新的广告产品“赞助集合”Yelp的观众帮助国内品牌在平台内外更好地接触当地受众的活动，以及帮助品牌在Yelp主屏幕上接触到高意向用户的“季节性焦点广告”。
Yelp赞助集合帮助国家品牌更好地接触当地受众。(图片来源:美国商业资讯)
出现在Yelp iOS应用程序主页上的“赞助集合”，使品牌有机会围绕一个共同的主题展示当地企业，不管有没有店面。Yelp与每个广告客户合作，策划一份当地拥有的企业列表，以支持特定市场的品牌计划。当地企业参与“赞助收集”服务是免费的，目前该服务可以在Yelp的iOS应用程序上使用，Android应用程序很快就会推出。
Yelp高级副总裁兼全国市场推广主管Tom Foran表示:“赞助集合对于国家和地方企业来说是双赢的。这些活动为一个全国性品牌创造了一个本地足迹，通过赞助Yelp上的一个商业集合来帮助支持其举措，从而在超本地化的层面上讲述它的故事。赞助集合可以定制，使广告商能够与当地企业和消费者建立有意义的联系。”
卡夫亨氏公司目前正在与Yelp合作开展一项多方面的活动，利用Yelp受众和赞助集合。这是卡夫亨氏第一次以企业主为中心的宣传活动。
根据the Trade Desk的报道，在八周内，卡夫亨氏利用Yelp的受众，在平台外接触了近400万自认为是企业主和餐馆经营者的Yelp用户。卡夫亨氏的Yelp观众活动使用广告来推动亨氏的考虑番茄酱和费城奶油奶酪。为了进一步扩大活动范围，卡夫亨氏将在11月和12月开展赞助收集活动。这项活动最初是为了让卡夫亨氏有机会关注可能销售亨氏番茄酱产品的25个城市的当地企业主。
“这一活动向餐饮服务运营商强调，消费者喜欢品牌亨氏食品公司和费城作为餐厅质量的标志，”卡夫亨氏离家品牌营销主管布兰登·波特说。“Yelp丰富的数据集使我们能够在平台内外瞄准非常具体且难以触及的受众。”
今天，Yelp还正式发布了“季节性重点广告”(Seasonal Spotlight Ads)，旨在通过与Yelp的高关注度用户直接沟通有关季节性优惠、促销和新产品的信息，帮助多地点品牌提升店内流量。通过Yelp iOS应用程序主页上的旋转木马，各个品牌的个人帖子将会出现，让消费者更多地了解该品牌的节日活动和其他重要时刻，包括新年、情人节、春季大扫除、牛仔节和纳税日。季节性焦点活动与另一个Yelp广告活动一起进行，要么在平台上与Yelp广告一起进行，要么在平台外与Yelp受众一起进行。
Yelp首席产品官Vivek Patel表示:“随着我们推出的每一款新广告产品，我们将进一步使全国和多地的广告商能够在Yelp上讲述他们的故事。”“我们针对全国和多地品牌的广告策略关注的是与消费者最相关的东西，以及品牌如何利用季节性时刻创造多个有意义的触点。我们很高兴地看到，人们对季节性重点广告的反应非常积极，因为我们实际上已经售罄了2021年假期的广告位。”
在试点期间，IHOP根据第三方归因研究，这家早餐专家发现，在父亲节和全国华夫饼日的季节性焦点广告活动中，商店客流量大幅上升。今年感恩节，IHOP将继续利用“季节性重点广告”来帮助食客在节日周之前前往餐厅。
此外，Yelp的第一方归因工具的用户数量显著增加，Yelp商店访问量，利用我们丰富的第一方数据集，帮助广告商更好地了解他们的广告是如何将消费者吸引到他们的位置的。从2019年第三季度到2021年第三季度，利用Yelp商店访问量的全国和中端市场客户的每点击成本广告预算增长了5倍以上，而平均账户数量增长了一倍多。
Yelp的广告产品套件可在Yelp的iOS和Android应用程序上使用。
关于Yelp
大众点评(www.yelp.com)将人们与当地的大企业联系起来。凭借无与伦比的本地企业信息、照片和评论内容，Yelp为消费者提供了一站式的本地平台，让消费者可以轻松地请求报价、加入等候名单、进行预订、预约或购买，从而发现、联系和与各种规模的本地企业进行交易。Yelp于2004年7月在旧金山成立。
资料来源:Yelp Inc.
