Yelp的SVP和GTM负责人，全国讨论了Yelp受众，这是一个新的广告平台，达到了yelp的高意向观众
今天，Yelp宣布yelp观众，帮助国家和区域广告商的新方式，基于yelp搜索活动，在网上与消费者联系。Yelp Audiences提供基于位置，直接消费者，消费者包装的商品和在线广告商的机会，以便在购买周期的所有阶段到达Yelp的高意向观众。
我们与Tom Foran，我们的SVP和GTM，National，学到有关Yelp的新广告平台的更多信息。
向我们提供yelp受众的电梯间距。
汤姆：Yelp拥有这种真正独特的漏斗受众，高购买意图消费者。迄今为止，我们允许品牌通过Yelp的应用程序和网站上的一套广告产品访问它们。随着yelp受众，我们能够扩展到越来希望的eLP平台上的高度期望的受众的能力，使品牌能够利用自己的创造性和跟踪来实现他们的营销目标。原生yelp广告产品的组合和这种新的覆盖范围是大多数关于Yelp受众的兴奋剂。
为什么yelp推出这个平台？
汤姆：在过去，我们已经看到了我们对主要品牌的Yelp广告产品的伟大结果。也就是说，我们也看到了市场的需求，而不是我们现有的产品可以提供的需求。随着yelp受众，我们正在努力满足市场需求，并在yelp拥有和经营的平台外，扩大yelp观众的价值，穿过网络，移动和连接电视。
此外，这为非位置的品牌创造了机会，以实现yelp的高于观众。在此版本之前，基于非位置的品牌并未能够利用yelp，因为开始以来，我们一直专注于将消费者驾驶到具有物理位置的企业或提供当地服务的企业。现在有Yelp受众，各种垂直的广告商 - 包括直接消费者，信用卡公司，饮料企业或消费者包装商品公司 - 可以以他们以前没有在yelp上的方式接触yelp的用户。
Yelp是一个漏极漏斗平台，但叶利普受众的推出使品牌能够达到这种高度有吸引力的受众，以了解意识运动，尤其是通过连接电视如媒体。
yelp受众究竟如何工作？
汤姆：Yelp受众允许品牌营销人员根据yelp上显示的行为和购买意图来抵达yelp平台的消费者。我们可以根据搜索条款，类别兴趣和领导等事物进行观众。从那里，一个品牌可以使用yelp受众在网站上使用自己的创造性活动来达到那种观众。
让我们来看看一些假设的例子，把它带到生命中......
你正在渴望咖啡（因为，坦率地说，这些天不是绝望的咖啡需要），所以要满足那种渴望，你转向yelp找到最近的咖啡馆。但是，对于像星巴克这样的品牌，作为一个例子，也销售零售冷啤酒，你是一个非常有价值的客户。yelp受众允许星巴克与目标相关的广告中的yelp接触到您。而且，嘿，也许你最终购买星巴克冷啤酒，所以你每天都不必用完。
现在你正在寻找美容服务，因为你的狗的头发失控了，你试图观看自己如何教授自己如何DIY，这只是没有做到这一点。你再次转向yelp找到一个可靠的美容师。通过yelp受众，像Barkbox这样的品牌，因为他们没有砖和砂浆位置，现在可以针对宠物服务的消费者，以他们的新订阅的服务关闭yelp。
我们的观众意图是一直推动业务的成功
对您来说，这是本公告的最重要部分？
汤姆：Yelp的高目录受众对广告商来说非常有价值 - 事实上，平均而言，在访问yelp后，90％的人在一周后购买了购买。分层观众在库存之上是真正的机会 - 这使得品牌能够更有效和高效。随着yelp受众，品牌能够使用它们使用的广大展示，意识和直接响应运动的广泛创意。它还允许我们从整体角度来看消费者 - 在整个旅程中创造触摸点。
我们的受众意图是始终推动了业务的成功，并能够将这些受众结合在于达到这些消费者的大规模，这些消费者从Yelp提供了一个有价值的机会，为广告商提供了一个有价值的机会 - 以及已经看到巨大成功的宝贵机会。
在五月，厨房与yelp一起使用，提供脱象广告，鼓励消费者在当地市场上的女性拥有餐厅作为他们的一部分“一个女人的地方”活动。整体倡议旨在授权和提升烹饪职业的妇女到行业的顶端，并以纪录片的纪录片为中心，标题为“一个女人的位置”。Yelp Partnership在5月3日至31日之间进行了一个国家运动，杠杆率为数十万女性拥有的企业，向消费者展示他们当地斑点的地图，他们可以展示支持。
厨房最近与Kantar *进行了一项研究，以测量由Yelp Audiences运动驱动的品牌升降机。看到厨房的Yelp受众广告的受访者在看法中显示了12点电梯，即“喜欢烹饪的人，”厨房是为烹饪的人制造的，这与品牌属性的行业基准相比大约是5倍更高的升力。
Yelp国家商业的下一步是什么？
汤姆：虽然我们总是看着下一个内容，但我们对叶面受众提供的机会非常兴奋，并且正在继续专注于如何创新产品。
也就是说，我们肯定会尝试新产品，使我们能够通过我们的高意向观众增加消费者的触点，并继续寻找在传统基于位置的足迹之外的品牌的方法。
虽然我现在不能放弃太多，但我们肯定有更多的时间在今年晚些时候分享！
*根据3月2021年5月进行的Kantar品牌升降机洞察报告。