Yelp当地经济影响报告:
返校版

对于学龄儿童的父母来说，冠状病毒大流行让今年的返校季节变得不寻常。在全国范围内，大学生可能会回到大学回滚到虚拟学习在任何时候，企业主都能在不断变化的指导方针和当地疫情中保持敏捷，父母们也能在为孩子管理家庭学习环境和自己的工作时间表方面保持敏捷。

将2020年3月至7月与去年同期相比，我们发现，在评论中提到的在家上学的次数增加了144%，在搜索中提到的次数增加了172%，这表明消费者对与孩子在家学习相关的资源有需求，因为父母希望补充学区的混合学习和虚拟学习努力。在搜索中，在疫情期间，在家上学的提及率一直很高，在7月份的Yelp上达到顶峰。

在家上学是头等大事

2014 - 2019年与2020年美国Yelp评论中“在家上学”一词的提及次数

大学城受到COVID-19的不成比例的影响，但正在反弹

在美国有许多小城市，当地的大学推动着城市的经济活动，但是当学生们在该地区的商业计划开始前几个月就离开这些大学城时，这可能会对当地经济产生不利影响。Yelp的数据显示，自3月1日以来，截至8月17日，大学城的企业永久关闭率平均比各自州的企业永久关闭率高出24%。

大学城和城市，如马里兰州的学院公园(马里兰大学所在地);伯克利，CA(加州大学伯克利分校);诺曼，OK(俄克拉荷马大学);剑桥，马萨诸塞州(哈佛大学和麻省理工学院);得克萨斯州大学城(Texas A&M University);杨百翰大学(Brigham Young University)和普罗沃(Provo)受到的冲击尤为严重，分别有4.4%、4.2%、3.8%、3.8%、3.8%和3.8%的企业永久关闭。

在大多数大学城，企业倒闭的速度越来越快

由于这些城市的学生人数减少，汽车、餐饮和美容行业受到的影响尤为严重，与各自所在的州相比，永久性停业的企业分别增加了29%、22%和19%。然而，在大学城和他们所在的州，酒吧和夜生活受到了高关闭率的影响。

虽然大学城的许多企业通常习惯了较慢的夏季，但当学校在3月份提前关闭并过渡到远程学习时，许多学生搬回家与家人一起等待疫情结束。事实上，根据来自Zillow在美国，在3月和4月搬回家的人中，大约有220万人是年龄在18岁至25岁之间的z世代(Gen-Z’ers)。大学城人口的突然减少对当地经济产生了长期影响。

这一趋势也反映在大学城的消费活动上。与他们所在的州相比，4月份大学城的消费者兴趣比去年同期下降了10%，因为许多学生离开大学城回到了自己的州。购物和零售的消费者兴趣下降了14%，其次是餐馆和活动，这两个行业的消费者兴趣都相对于他们所在的州下降了11%。

尽管大学城的下降速度快于其所在州，但复苏看起来更有希望——数据显示，它们目前正以相当的速度复苏。今年8月，消费者对大学城的兴趣同比下降至仅比所在州低5%。我们还看到，在疫情期间，消费者兴趣出现了返校的季节性模式。在过去的三年里，大学城显示出明显的返校季节模式，平均而言，8月份经国家调整的消费者兴趣比7月份上升了6%。今年，在疫情期间，随着一些学生重返校园，大学城的返校季也回到了类似的水平，增长了8%。我们预计，到8月底和9月初，全国大学城的价格将进一步波动，因为许多学生将返回大学校园，而许多人仍留在家中进行虚拟学习。

大多数大学城都迎来了返校潮

2020年8月与7月大学城消费者对Yelp的兴趣变化

随着家长们适应新的规范，返校业务发生了变化

大学城并不是这个返校季受到影响的全部。家里有年幼孩子的父母正在适应新学年的不确定性。Yelp的数据显示，疫情正在影响几个传统的返校业务类别，而当地经济的其他部门则专注于将房屋用作教室。

在全国范围内，消费者对私人教师和家庭网络安装的兴趣有所上升(分别为16%和19%)，这表明对帮助家庭教育的企业的兴趣有所增加。在阿拉巴马州、肯塔基州和德克萨斯州等学校开学较早的州，对这些类别的兴趣上升得更多(分别为51%和42%)。并不是所有的企业都经营得很好，在这些州，对购物中心和儿童服装的兴趣大幅下降(44%和34%)，反映了对许多学生已经开学的部分地区零售业的影响。独立的华德福学校，其中许多课程都是面向面对面学习的在许多公立学校没有的地方，这一比例上升了56%。(所有指标都是衡量2020年8月1日至17日与2013年至2019年同期在Yelp上相关消费者行为的份额，包括页面浏览量、评论和照片。)

消费者对制服、儿童保育和日托以及书店的兴趣分别较8月份的正常水平下降了16%、47%和36%。保姆服务也下降了32%，这表明在新的学校指导方针出台后，家长们可能正在重新考虑儿童保育需求。

返校企业正在经历一场剧变

在美国，消费者对Yelp精选商业类别的相对兴趣份额的变化

传统上，随着家庭为返校做准备，8月份会迎来像Office Max、史泰博(Staples)、Office Depot和Target这样的零售商的疯狂抢购。今年，零售业的情况略有不同。在疫情刚开始的时候，许多办公用品零售商都看到了消费者兴趣的急剧上升，因为学生和专业人士都在为新的在家上学和在家工作的日常生活做准备。在3月12日之后的两周内，截至目前，全国对办公用品连锁店的季节性调整后的兴趣水平相对于2020年的兴趣水平上升了27%。随着该国进入全面封锁模式，这种兴趣的上升在4月初迅速逆转。

随着学生们准备开始新的学年，许多人发现他们传统的返校需要改变。在3月和4月，家里已经装备齐全，没有必要再买一台显示器或iPad，因为许多学校在新学年继续数字化努力。

新学年的不确定性让一些人仍在购买基本的学习用品和衣服。面对面和远程学习计划的决定一直姗姗来迟，有时由学校来决定。父母仍然需要为在学校学习做好准备，即使它采取混合模式(即使它只持续一两个星期)。尽管如此，消费者对塔吉特(Target)和百思买(Best Buy)等大型购物零售商的兴趣仍然相当稳定，并没有显示出明显的“返校”趋势，这表明许多消费者已经预测到虚拟学习的转变，并且在今年早些时候已经储备了基本用品和技术。

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