波士顿咨询集团他最近调查了4800名企业主，以了解Yelp对小企业的经济影响。结果令人大开眼界:拥有免费企业主账户的小企业从Yelp获得的平均年收入为8000美元。

让我们花一分钟来理解这一点。只要在Yelp上声明他们的免费商业账户就能赚到8000美元。显然，当地企业正从Yelp的光环效应中获益，并转化为非常实际的利润。

更有趣的是，调查显示，Yelp的广告商从中受益近三倍，从Yelp获得的平均年收入超过2.3万美元。

某些类别的回报率甚至更高。从数据来看，我们发现许多类别的广告在有购买意识的Yelpers中做得非常好:

• 家- 54000美元*

• 汽车- 39000美元*

• 本地服务- $36,000*

• 酒店和差旅费- 36,000美元*

• 购物- 24000美元*

• 健康与医疗 - 20,000美元*

* Yelp的平均年收入

考虑到我们典型的本地广告商每年花费4200 **美元，这对于这些精明的企业来说是一个相当不错的投资回报率。

鉴于yelp帮助消费者在寻求购买决定时，这并不令人惊讶。有什么令人惊讶的是，更多的企业没有利用这个机会来实现客户。

BCG对550名小型企业主进行的另一项调查发现，小型企业只在网上投放了3%的广告预算。小型企业的广告费仍主要花在传统的营销手段上，比如周日传单和优惠券邮件。

问题是，这不是消费者寻找企业的地方。他们在网上查找他们是带着任务来的。

在获取新客户和深化与忠诚客户的关系方面，早期采用者(在在线广告上投资的小企业主)在竞争中处于领先地位。提前花点时间研究并确定哪些渠道对当地企业最有效是非常值得的。

而经济学家们一直在研究鉴于Yelp对小企业的积极影响，波士顿咨询公司的这项研究尤其值得注意，因为它是第一次直接对广泛类别的企业主进行调查。

底线是:这对那些声称他们的免费帐户的小企业有很多好处，对那些做广告的甚至更多。

**典型的本地广告支出是350美元/月或4200美元/年。